Le Pays Basque est une région emblématique du tourisme en France, attirant chaque année des millions de visiteurs français et étrangers. Avec ses paysages à couper le souffle, son riche patrimoine culturel et son dynamisme économique, la destination fait rêver de nombreux vacanciers. Mais quel est l’impact réel de cette activité touristique sur l’économie locale ?
En tant que cabinet comptable implanté à Anglet, nous avons pu constater de près les retombées du tourisme pour les entreprises de la région. Entre opportunités de développement et défis à relever, le secteur joue un rôle majeur dans la vitalité économique du Pays Basque.
Dans cet article, nous proposons de faire un tour d’horizon des chiffres clés et des enjeux liés au tourisme dans notre territoire. Nous nous pencherons notamment sur le poids économique de cette activité, les secteurs les plus impactés, ainsi que les dispositifs d’accompagnement dont peuvent bénéficier les entrepreneurs locaux. L’objectif ? Vous aider à mieux comprendre comment tirer parti du potentiel touristique du Pays Basque pour développer votre entreprise.
Le poids économique du tourisme au Pays-Basque
Moteur essentiel de l’économie régionale, le tourisme représente un poids économique considérable au Pays Basque. Selon les dernières données disponibles, le chiffre d’affaires généré par les différents secteurs liés aux activités touristiques (hébergement, restauration, loisirs, etc.) s’élève à près de 2,5 milliards d’euros par an.
Ce dynamisme se traduit également par la création de nombreux emplois, directs et indirects. On estime ainsi que le tourisme représente plus de 25 000 emplois dans la région, soit environ 10% de la population active. Un chiffre qui ne cesse d’ailleurs d’augmenter d’année en année, témoignant de l’importance stratégique de cette filière pour l’économie locale.
Cependant, la fréquentation touristique et le chiffre d’affaires du secteur sont en baisse en 2024 par rapport à 2023, en raison notamment de la météo, de l’inflation et du contexte électoral. L’agence départementale du tourisme prévoit une baisse de 8% de la fréquentation, pouvant atteindre 10% sur la côte basque, ce qui se traduirait par une diminution du chiffre d’affaires de 7%, soit une perte de 750 millions d’euros.
Au-delà des seuls indicateurs économiques, le tourisme joue également un rôle majeur dans le rayonnement et l’attractivité du Pays Basque. En effet, la région bénéficie d’une image de marque forte, qui contribue à son dynamisme démographique et à l’installation de nouvelles entreprises. Un atout indéniable pour les entrepreneurs qui souhaitent s’implanter durablement dans notre territoire.
Pour en savoir plus sur les chiffres clés du tourisme au Pays Basque, vous pouvez consulter le site de l’Agence d’attractivité et de Développement Touristiques Béarn – Pays basque.
Focus sur la location meublée de tourisme
La location meublée de tourisme est un secteur particulièrement dynamique au Pays Basque. En effet, les résidences secondaires et les locations meublées de tourisme représentent une part importante de l’offre d’hébergement dans la région. Selon les dernières données, plus de 30% des résidences secondaires sont louées à des touristes, générant un chiffre d’affaires annuel de près de 500 millions d’euros.
Un parc locatif meublé en forte croissance
Selon une étude menée par l’Observatoire Régional du Tourisme, le parc locatif meublé représente près de 60 000 lits sur le Pays Basque, soit environ 30% de la capacité d’hébergement totale. Cette offre est très concentrée sur le littoral, avec près de 80% des lits situés sur la côte.
La location meublée de tourisme connaît une forte croissance depuis plusieurs années, portée par le développement des plateformes de réservation en ligne. Entre 2017 et 2022, le nombre d’annonces sur Airbnb a ainsi été multiplié par 2,5 sur le Pays Basque. Cette croissance reflète l’engouement des touristes pour ce type d’hébergement plus flexible et souvent plus économique que les hôtels traditionnels.
Des défis en termes de régulation
Cependant, cette explosion de l’offre pose également des défis en termes de régulation et de coexistence avec l’habitat permanent. Certaines communes ont ainsi mis en place des quotas ou des taxes spécifiques pour encadrer le développement de la location meublée.
Entre 2016 et 2020, le nombre de meublés de tourisme dans les 24 communes de la zone tendue du Pays basque a augmenté de 130 %, selon une étude de l’Agence d’Urbanisme Atlantique et Pyrénées (AUDAP). Cette hausse spectaculaire a contribué à une pression accrue sur le marché immobilier, rendant difficile pour les habitants de trouver des logements vacants à des prix abordables.
La communauté d’agglomération du Pays basque (CAPB) a pris récemment des mesures pour encadrer ce développement. En effet, depuis le 1er mars 2023, de nouvelles réglementations ont été mises en place pour freiner la spéculation immobilière et garantir une offre de logements accessible à tous.
Ces chiffres sont particulièrement intéressants pour les propriétaires de biens immobiliers, qui peuvent tirer parti de cette activité pour générer des revenus supplémentaires. Cependant, il est important de noter que cette activité est soumise à des réglementations spécifiques, notamment en ce qui concerne la fiscalité et les normes de sécurité.
Nous avons déjà abordé ce sujet dans un article précédent, où nous avons présenté les avantages et les contraintes de la location meublée de tourisme au Pays Basque. Vous pouvez consulter cet article pour en savoir plus sur les opportunités et les défis liés à cette activité.
Les retombées pour les autres secteurs d’activité
Le tourisme a également un impact significatif sur d’autres secteurs d’activité au Pays Basque. Parmi les plus touchés figurent :
L’agroalimentaire et les circuits courts
Le tourisme contribue à la promotion des produits locaux et des circuits courts, favorisant ainsi le développement de l’agroalimentaire régional. Les visiteurs sont de plus en plus attirés par les produits de qualité et les expériences culinaires authentiques, ce qui bénéficie directement aux producteurs et aux artisans locaux.
Selon une étude menée par la Chambre d’Agriculture des Pyrénées-Atlantiques, le tourisme représente près de 20% du chiffre d’affaires des exploitations agricoles du Pays Basque. Les filières agroalimentaires emblématiques comme l’AOP Piment d’Espelette, l’AOP Ossau Iraty ou l’AOC Irouléguy tirent ainsi parti de la notoriété touristique de la région.
Le commerce de détail et l’artisanat
Les touristes sont également des clients potentiels pour les commerçants et les artisans locaux. Les ventes de produits locaux, tels que les textiles, les bijoux et les produits alimentaires, sont ainsi stimulées par la présence de touristes.
Une enquête réalisée par la CCI Bayonne Pays Basque révèle que les commerçants du centre-ville de Bayonne réalisent en moyenne 30% de leur chiffre d’affaires annuel pendant la saison estivale. Les artisans d’art, les galeries et les boutiques de souvenirs bénéficient tout particulièrement de cette manne touristique.
Le nautisme et les activités de pleine nature
Le Pays Basque est également connu pour ses activités nautiques et ses espaces naturels exceptionnels. Les touristes viennent profiter des plages, des ports et des réserves naturelles, générant ainsi des revenus pour les entreprises liées à ces activités.
Selon les chiffres de l’Observatoire Régional du Tourisme, le tourisme représente près de 40% du chiffre d’affaires des entreprises du secteur nautique au Pays Basque. Les écoles de surf, les loueurs de matériel et les prestataires d’activités outdoor tirent ainsi parti de la renommée mondiale de la destination pour les sports de glisse.
Les enjeux de la saisonnalité
Bien que le tourisme soit un moteur économique majeur pour le Pays Basque, il est important de noter que cette activité est soumise à une forte saisonnalité. En effet, la plupart des visiteurs viennent durant la saison estivale, entre les mois de juin et septembre.
Cette concentration de l’activité touristique sur quelques mois pose plusieurs défis pour les entreprises locales :
- Variations d’activité selon les saisons :
Les entreprises doivent s’adapter à ces fluctuations, ce qui peut impliquer des investissements importants en haute saison et des périodes creuses en basse saison. Cette variabilité exige une gestion rigoureuse des ressources financières et humaines pour assurer une rentabilité annuelle.
- Problématiques de recrutement et de formation :
Les entreprises doivent souvent recruter du personnel saisonnier, ce qui nécessite des efforts de formation et d’intégration. Les difficultés de recrutement sont d’ailleurs identifiées comme un frein majeur par les professionnels du tourisme interrogés dans l’enquête de la CCI. De plus, la fidélisation des employés saisonniers peut s’avérer complexe, impactant la qualité du service offert.
- Diversification de l’offre touristique :
Pour lisser l’activité sur l’année, les acteurs du tourisme doivent développer une offre diversifiée, misant sur les courts séjours, le tourisme d’affaires, les activités de pleine nature, etc. La Communauté d’Agglomération Pays Basque a ainsi revu sa stratégie touristique pour s’orienter vers un tourisme “responsable et diversifié”, moins tourné vers la mer. Cette diversification vise à attirer des visiteurs tout au long de l’année, réduisant ainsi la dépendance à la saison estivale.
Pour relever ces défis, les entreprises peuvent s’appuyer sur les dispositifs d’accompagnement mis en place par les collectivités locales et les organismes professionnels. Formations, conseils, aides financières… de nombreuses solutions existent pour les aider à surmonter les contraintes liées à la saisonnalité. La mise en place de stratégies de marketing ciblées et la valorisation des atouts touristiques hors saison sont également des pistes à explorer.
Les aides et dispositifs pour les entreprises
Face aux enjeux liés au tourisme, les pouvoirs publics et les organismes professionnels ont mis en place de nombreux dispositifs pour accompagner le développement des entreprises de la région.
Aides au développement touristique
La Communauté d’Agglomération Pays Basque (CAPB) propose des aides spécifiques pour le développement touristique local. Par exemple, elle offre un accompagnement aux porteurs de projets touristiques innovants et durables, ainsi que des subventions pour la rénovation et la modernisation des hébergements touristiques.
De plus, le Conseil Départemental des Pyrénées-Atlantiques met à disposition des aides pour la création et la modernisation d’hébergements touristiques, notamment pour les gîtes ruraux et les chambres d’hôtes.
Au niveau régional, la Nouvelle-Aquitaine propose des dispositifs de soutien au tourisme qui peuvent bénéficier aux entreprises du Pays Basque. Il est recommandé de se renseigner auprès des services économiques de la région pour connaître les aides disponibles et leurs conditions d’accès.
Enfin, dans le cadre du plan national “Destination France”, des appels à projets sont régulièrement lancés pour soutenir des initiatives touristiques innovantes. Les collectivités et entreprises du Pays Basque peuvent y participer pour obtenir des financements supplémentaires.
Pour plus d’informations sur ces aides, nous vous invitons à contacter directement les services de développement économique de la CAPB ou à consulter le site de l’Agence d’attractivité et de Développement Touristiques Béarn – Pays basque.
Avantages fiscaux liés à l’investissement locatif
Pour les propriétaires qui souhaitent se lancer dans la location meublée de tourisme, il existe également des dispositifs fiscaux intéressants. Le régime de la micro-entreprise, le crédit d’impôt pour la transition énergétique ou encore le dispositif Pinel sont autant d’outils permettant de réduire la charge fiscale liée à cette activité.
Notre cabinet comptable Extencia peut vous accompagner dans l’optimisation de votre fiscalité et vous conseiller sur les meilleures options en fonction de votre situation. Nous pouvons notamment vous aider à bénéficier des abattements fiscaux liés à la location meublée de tourisme.
Formations et accompagnement des dirigeants
Enfin, de nombreuses formations et programmes d’accompagnement sont proposés aux entrepreneurs du secteur touristique. Qu’il s’agisse de se former aux nouvelles tendances du marché, de développer ses compétences en gestion ou de bénéficier de l’expertise de professionnels, ces dispositifs permettent aux dirigeants de s’adapter aux enjeux du tourisme.
Par exemple, l’Agence de Développement et d’Innovation de Nouvelle-Aquitaine (ADI NA) propose un programme d’accélération dédié aux start-ups et PME du tourisme, avec du coaching, du mentorat et des mises en relation. La CCI Bayonne Pays Basque organise également des formations sur des thématiques comme le marketing digital ou la gestion des ressources humaines.
En tirant parti de ces différentes aides et dispositifs, les entreprises du Pays Basque peuvent ainsi renforcer leur compétitivité et leur résilience face aux défis du secteur touristique.
Un levier de croissance à pérenniser
Le tourisme est un secteur clé pour l’économie du Pays Basque, générant des retombées économiques significatives et créant des emplois directs et indirects. Cependant, pour que ce secteur continue à prospérer, il est essentiel de relever les défis liés à la saisonnalité, à la diversification de l’offre et à l’innovation.
Les entreprises du secteur touristique doivent également être accompagnées par les pouvoirs publics et les organismes professionnels, à travers des dispositifs d’aide et de soutien. Enfin, il est crucial de préserver l’environnement et les ressources naturelles de la région, pour garantir la durabilité du tourisme à long terme.
En tant que cabinet comptable implanté à Anglet, nous sommes convaincus que le tourisme peut être un levier de croissance pour les entreprises du Pays Basque. Nous sommes là pour vous accompagner dans votre développement, en vous fournissant des conseils et des outils pour optimiser vos activités et votre fiscalité. Contactez-nous dès aujourd’hui pour un diagnostic personnalisé de votre entreprise !
